INFLUENCIA DEL MARKETING EN LAS VENTAS DE LAS MICRO Y PEQUEÑAS EMPRESAS EN EL PERÚ – 2015

Deysi E. Quenta Arroyo, Francisco Agramonte Arroyo

Resumen


El presente trabajo tiene como objetivo determinar el impacto del marketing sobre las ventas en
las micro y pequeñas empresas en el Perú. La metodología utilizada se basa en un enfoque
cuantitativo cuyo diseño es no experimental de tipo transversal, de alcance descriptivo y
explicativo. Dentro de los principales resultados se tienen, las empresas que obtienen mayores
ventas son aquellas que utilizan canales de distribución, realizan estudios de mercado, realizan
actividades de promoción comercial y los conductores tienen mayor capacitación. Así mismo,
tener presencia en ferias, internet, revistas especializadas y el uso de impulsadores son aquellos
que marcan diferencias en las ventas de las micro y pequeñas empresas.


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DOI: http://dx.doi.org/10.35306/rev.%20inv.%20ku.v1i1.462

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