ANÁLISIS DE LA APLICACIÓN DEL NEUROMARKETING E INCIDENCIA EN EL POSICIONAMIENTO DE LAS EMPRESAS DEL SISTEMA BANCARIO CORPORATIVO DEL PERÚ, 2016

José Antonio Rodríguez García

Resumen


El objetivo del presente trabajo fue determinar la incidencia de la aplicación del
neuromarketing en el posicionamiento de las empresas del sistema bancario corporativo del Perú, 2016. El método de investigación que se utilizó en el trabajo de investigación es el deductivo, porque analizamos la información de lo general a lo específico; el tipo de investigación es aplicada, descriptiva y explicativa, siendo el enfoque de investigación cuantitativo; el diseño de investigación es no experimental porque se realiza la investigación
sin manipular deliberadamente variables, se complementa con el diseño transeccional descriptiva, en el cual se recolectan datos en un solo momento, en un tiempo único; la muestra es censal, porque se analizarán como objeto de estudio, todas las unidades de estudio de la población determinada, para tal efecto se han impreso 48 encuestas. El logotipo que obtuvo mayor preferencia fue el de BCP, con 29.79% y en segundo lugar de preferencia se encuentra
el logotipo de Scotiabank con 27.66%. El logotipo al igual que el medio de publicidad, la recomendación y los estímulos sensoriales, son los factores que influyen en la decisión de elección de ir a un banco.


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DOI: http://dx.doi.org/10.35306/rev.%20cien.%20univ..v17i2.544

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